講師：
蛭川 速（ひるかわ はやと）

主催：
株式会社マーケティング研究協会

開催日：
2007年12月6日(木)　
10:00〜17:00

会場：
主婦会館（東京都千代田区）
└地図

プログラム：
１．マーケティングリサーチ、基本の基本
　　　　　 ・マーケティングとマーケティングリサーチ
　　　　　 ・リサーチの基本プロセス
　　　　　 ・ロジカルシンキングとクリエイティブシンキング

２．「仮説」をリサーチの設計に展開する
　　　　　 ・現状のマーケティング課題から調査目的を設定する
　　　　　 ・「仮説」の精度がリサーチの全てを既定する！
　　　　　 ・調査目的にかなった手法の選定(アンケート／インタビュー)
　　　　　 ・アンケート項目を決める上で注意しなければならないこと
【実習】「調査企画書」を作成してみよう！

３．定量データの留意点
　　　　　 ・数字のマジック（平均値に騙されるな）
　　　　　 ・定量データの基本(代表値・基準値・相関)
　　　　　 ・因果関係と相関関係

４．目的別・分析手法サマリー
　　　　　 ・戦略立案（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）に役立つ分析
　　　　　 ・商品コンセプト立案に役立つ分析
　　　　　 ・マーケティングミックス(4P)展開にいかせる分析

５．調査結果から何を読み取るか、どう考察するか
　　　　　 ・ロジックツリーによる考察
【実習】購入者調査のアンケート項目設定

受講費用：
47,250円（税込）